2026年5月的北京，朝阳公园里人头攒动。首届中国新文创市集暨潮玩游园会刚刚开门，便已排起长队。为期10天的市集全程免费向公众开放，最终累计吸引游客超60万人次，成为京城初夏的现象级消费事件。
这一幕并非孤例。从隆福寺的新春庙市到798艺术区的跨年游园，从商圈里的快闪美食节到社区里的便民市集，“赶集”正在重新成为北京市民尤其是年轻一代的消费新方式。市集经济在北京的火热，背后是这座千年古都在提振消费、促进经济发展上的一次次创新探索。从“买东西”到“逛场景”，一场关于消费形态的深刻变革正在北京的大街小巷悄然上演。
现象：从假日特供到日常运营的北京市集
理解市集经济的温度，须先看清北京消费市场的整体格局。
北京市统计局最新数据显示，2026年1—4月，全市市场总消费额同比增长2%，其中服务性消费额增长4.7%，信息、交通等领域较快增长。而在今年一季度，市场总消费额同比增长2.4%，增速较上年全年提升0.8个百分点，服务性消费增长4.8%，快于社零总额增速5.4个百分点。信息领域服务性消费额同比增长超10%。
商品消费与服务消费之间的“温差”，勾勒出当前消费格局的深刻变迁。北京市统计局的解读明确表示，潮玩文创相关商品零售额增长了79.8%，情绪消费正成为新趋势。而市集经济，恰恰是这场消费结构升级中最生动的注脚——消费者愿意为场景、为体验、为社交买单。
市集经济的热度，在各大节假日的消费数据中尤为直观。
2026年春节假期，东城区隆福寺商圈以特色新春市集为抓手，汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”日均销售额达2万余元。据东城区商务局发布的数据，隆福寺商圈整体销售额超千万元，创下历史新高。据统计，春节假期隆福寺商圈累计客流量近85万人次。
到了清明假期，热度持续升温。北京市商务局数据显示，假期三天全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%。隆福寺商圈开设的“隆福潮集”假期前两日客流量达13.9万人次；华熙LIVE·五棵松的春日市集带动商圈消费额同比增长27.5%。
“五一”假期则再创新高。东城区商务局统计显示，隆福寺商圈凭借市集的强势引流，实现销售额同比增长165.5%，客流同比增长398.4%。有业内人士评价：“市集已经从节假日的‘标配’变成了商圈引流的核心引擎。”
然而，市集经济的能量远不止于假日经济。更值得关注的，是它正在从“节日限定”走向“日常存在”。隆福寺新春市集原计划于3月15日落幕，因市民游客的热情反响，已正式转为常态化运营，目前共有62个摊位，自运营以来累计销售额近1500万元。这一转变，标志着市集经济在北京正在完成从“潮汐式”到“常态化”的跃迁。
关注：市集经济的北京发展样本
从北京大火的几个不同类型的市集案例里，不难看出，市集经济在北京，正在形成独有的样本。
案例一：首届中国新文创市集——国家级文创消费新场景
2026年5月15日至24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园举办。这场全国首个综合性文创主题市集，由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市朝阳区政府主办，汇聚了全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌。
主场地总面积约6.6万平方米，集中展示和售卖文创产品数量超万种。46家知名文博机构带来网红文创——故宫博物院的“五大名窑”茶杯、国家博物馆的孝端皇后凤冠冰激凌与李静训文创首饰、首都博物馆的“豹宝儿”玩偶、陕西历史博物馆的“金饭碗”网红文创等均亮相市集。43项国家级、省市级及区级非遗项目汇聚一堂，涵盖玉雕、景泰蓝、京绣、苗绣等传统技艺，10位国家级非遗大师现场展演。潮玩IP方面，泡泡玛特、52TOYS、米哈游等头部企业同步入驻，LABUBU、《黑神话：悟空》官方衍生品等爆款产品引来游客排长队竞购。
市集创新规划“三区两线”游园体验空间，串联文创、商务、游园三大功能区，打通步行与水上两条游览动线，形成水陆联动、空间贯通的全域游玩格局，白天可游园打卡逛市集，夜晚可乘游船泛舟赏灯光秀。
本次市集全程免费向公众开放，历时10天，累计吸引游客超60万人次。一位在现场的第二外国语学院学生受访时说：“本来只为游戏快闪店而来，却被种草了好多其他潮玩IP，逛市集就像拆盲盒，有太多惊喜。”多家商户的主推爆款产品早早售罄断货，展现出新文创赛道的巨大市场潜力。
这场市集的意义，不仅在于60万人次的客流和万种文创产品的销售，更在于它实现了从自发生长的潮流市集向国家级文创综合展示销售平台的跨越。
案例二：隆福寺——近600年老街区的市集复兴
隆福寺始建于明景泰三年，历史上就是“诸市之冠”。近600年后，它以市集为切口，完成了一次惊艳的消费场景复兴。
2026年新春之际，“马不停蹄·隆福潮集”正式亮相，共设置58个展位汇聚老字号和非遗品牌，联动商圈100余家商户，汇聚30余家老字号及50余个多元品牌。义利面包档口的日销售额突破5万元，现烤果子面包和维生素面包每天卖出3000多套；北京福州宾馆卖鱼丸的小档口日均销售额达3万元，超过一家门店的销量。
市集爆火后，市民反响空前热烈。原计划于3月15日落幕的市集因客流持续高涨，正式转为常态化运营。北京新隆福文化投资有限公司总经理助理高天亮介绍，市集常态化运营后，隆福寺小吃、白魁老号、明华烧麦等承载着北京人记忆的老字号陆续回归，“流量不能白来”，已有十几家市集商户正在沟通计划转为固定店铺，从“摆摊”变成“扎根”。
白魁老号宽街店店长林百良感慨：“白魁从清代就在隆福寺街上，200多年了。这次回来，是回归故里。”隆福寺小吃店店长王龙特意准备了小瓶装豆汁，方便年轻人尝鲜带走。
2026年5月27日，在北京国资公司文体发布会上，北京新隆福文化投资有限公司总经理柳鹏透露，正在筹备的“隆福潮集”夏日消夏主题将主打夜间经济，同时增加室内市集场景。北京国资公司总经理郭永昊表示，公司预计2026年全年举办文商旅体展各类活动1800场，接待各类市民游客将突破2200万人次，拉动相关综合消费300亿元。
调查：“心价比”崛起，年轻人撑起市集主力消费
据北京青年报记者不完全统计，仅刚刚过去的5月，北京就有不同类型的市集、“XX节”等市集类活动超20场。市集经济的持续升温，很大程度上源于年轻消费群体的热情参与。而他们为何如此热衷“赶集”？
25岁的北京烘焙爱好者宋琳（化名）极具代表性。“我很喜欢烘焙，也喜欢尝试，碳水节就很适合我这种，一站式尝遍所有有趣的面包，还能打卡、拍照，即使什么都没买，也感觉一天过得好充实。”
相较于传统商业活动，新兴主题节对年轻人有着独特的吸引力。不少市民坦言，日常鲜有专门出门购买贝果、精品咖啡、抹茶甜品的意愿，但当单品消费被包装成主题节庆活动，便赋予了日常休闲全新的仪式感，让短途逛游、沉浸式体验变得极具价值。
而很多年轻人喜欢逛各种市集，除了兴趣使然外，这种场合似乎还增加了人与人之间的关系。
宋琳表示，她是I人，平时跟邻居都不怎么说话，但到了这种活动上，人与人之间突然有了共同语言。在摊位前试吃试喝，随口问一句“你这个在哪买的”“手里这个好吃吗”，一下就能拉近关系。还有陌生人会主动悄悄告诉某个摊位不太好吃，那种“这个小秘密我只告诉你”的感觉，特别有爱。“线下的主题节是一个非常好的互动平台，大家可以凭借共同爱好建立起深度的连接”。
今年1月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布了一项覆盖1334名青年的全国性调查，结果显示，近几年72.6%的受访青年感觉自己线下逛街变多了，其中95后、05后和00后的比例分别高达81.1%、80.0%和79.1%。而在青年常去的线下消费场景中，大型综合商场、特色主题街区、创意市集位列前三，分别有68.5%、48.4%和44.3%的受访青年选择了创意市集。
本报发布的《2026北京青年消费趋势指南》也显示，北京青年的消费逻辑已从单纯的商品交易跃迁至以“科技赋能、价值导向、情感内核、本土自信”为核心的复合维度。其中，“心价比”取代“性价比”成为核心消费法则——北京青年消费者正告别单纯的性价比追求，建立起更为复杂的“心理账户”消费模式，在日常生活中精打细算，在热爱的领域却毫不吝啬。市集恰好击中了这种“理感共生”的消费心理：可以享受免费试吃，也愿意为喜欢的原创设计几十元甚至上百元的单品豪爽买单。
聚焦：市集经济出圈的背后是融合和破界
市集经济在北京走红，其核心在于它精准对接了供给与需求两端的新变化。
对商家而言，市集是一种“小投入、精准触达”的市场拓展模式。 相较于入驻商场动辄数十万上百万元的租金成本，市集的摊位费用普遍较低，却能以主题先行的方式精准吸引目标客群。
在首届中国新文创市集上，来自广西的国家级非遗合浦角雕传承人白耀华，带着《荷塘春意》等作品参加，不仅让更多人了解角雕技艺，还现场售出多件作品。参展的非遗剪纸艺人刘师傅感慨：“在市集上，一天接触的潜在客户比在家乡一个月都多，而且游客来自全国各地甚至海外，传播效应是裂变式的。”
多地商户主推的爆款产品早早售罄断货，“出摊即增收、亮相即出圈”成为可能。更值得一提的是，不少“非主流”从业者也借助市集破圈出位——北京白塔寺药店跨界开发合香珠、中医药文化冰箱贴等文创产品，凭借独特的药香调性和手作质感，在首届中国新文创市集上意外走红，吸引大量年轻游客排队购买，实现了从传统药店到“文艺打卡地”的身份跃迁。
市集的低门槛、高灵活度让越来越多品牌选择这种“轻资产”的营销方式。尤其是独立设计师、手工艺者、小型文创品牌等小微市场主体，难以承担大型商场的入驻成本，却能在市集中找到展示自我和连接消费者的舞台。
对消费者而言，市集是“一站式体验‘心头好’大集合”的消费场景。 它不像传统商场那样需要消费者在分散的店铺间穿梭选择，而是将高度相关的产品和服务集中呈现，形成主题化的沉浸式体验。更重要的是，市集正在成为一种新型社交平台——在国风展演现场偶遇同好，在非遗手作工坊结交朋友，在文创摊位前交流收藏心得，“赶集”的过程本身就是一种社交行为。
在隆福寺“紫金甄选”青年市集上，市集汇聚了老字号品牌、对口支援地区物产、乡村CEO创业项目、高校文创成果等六大主题展区，让青年既是消费主力，也成为创业主角和城市文化传播者。
市集之所以受到年轻人追捧，是因为消费者在这里不仅购买商品，更购买了一种可分享、可炫耀的文化体验和社群归属感。
从产业融合的角度看，市集经济的本质是文商旅体展的深度“破界”。
朝阳区率先发布商圈活动“白名单”方案，优化非大型活动审批流程，力争做到免申报举办，降低了市集活动在商圈落地的制度成本。
2026年2月，北京市商务局印发实施《北京市消费新业态新模式新场景试点建设资金项目的通知》，明确支持商场、商街、商圈拓展文化时尚、艺术展览、主题社交、休闲娱乐、科技体验、夜间体验等服务消费功能，打造商旅文体健融合消费新场景；重点打造“会展+消费”“文化+消费”“旅游+消费”“体育+消费”“滨水+消费”等融合消费新场景。对相关项目按照审定实际投资额的50%给予补助，单个项目最高补助不超过2000万元。
记者手记：持续创新和迭代才是市集长线生命力
市集经济的火热，折射的是北京消费市场的活力与韧性。从“买东西”到“逛场景”，消费者的行为模式变了，供给侧的创新路径也随之而变。这是一种值得期待的新气象。
归根结底，消费者乐于追捧市集经济，是在享受一种可感知、可体验、可分享的美好生活状态。这类轻量化、高情绪价值的市集经济，既盘活了线下商业存量活力，也为都市人提供了安放日常、治愈生活的全新载体，成为城市消费升级的生动缩影。
但热度之下也需保持清醒。北青报记者在走访中发现，随着各类市集的密集涌现，“一窝蜂”扎堆已经显现出同质化的苗头。相似的摊位布设、近似的选品风格、雷同的活动环节——当新鲜感褪去，消费者的热情能否持续，是一个不容回避的问题。
市集作为一种商业模式，其生命力恰恰在于差异化、主题化和个性化。它不同于标准化生产的商场百货，它的魅力就在于每一次都是“一期一会”的独特相遇。唯有在创新中持续迭代，方能让“赶集”不仅是风靡一时的潮流，更成为这座超大城市持久的文化消费底色。
文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
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