股票配资门户官网:杠杆配资查询平台-一边撒币一边建群！春节AI红包大战背后的野心：大厂暗战流量新入口

　　春节一直是科技公司花式争夺用户和流量的重要战场。

　　今年争相发红包“拉新”的主角变成了AI 。1月25日 ，腾讯旗下AI助手元宝App和百度App先后宣布今年春节将发放10亿元和5亿元红包
。此外
，截至目前，字节旗下火山引擎和百度App还分别与央视春晚和北京春晚进行了合作。

　　不只是春节期间 ，元宝 、文心近日相继开启内测的群聊功能
，以及阿里千问此前强调的“能办事 ”，都在为原本一用即走的AI助手增添更多使用场景和用户粘性 。在这背后 ，围绕AI时代超级流量入口的争夺从未停止
。

　　春节争相发红包

　　今年的春节AI红包大战由腾讯和百度同时掀起。

　　1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布
，将于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包 。据《华夏时报》记者观察 ，目前该活动已开放预约。同一日
，百度也宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手 ，就有机会瓜分5亿现金红包
。需要提及的是
，百度App还将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

　　对于为何没有选择在文心App里发红包，百度相关人士在跟记者交流时表示 ，这是“一份钱当两份花
”
，该人士还强调，文心助手和文心App的入口并不一样 ，一个是百度App搜索
，一个是Chatbot(对话机器人)独立应用，“文心App更多是做创新尝试 ，验证之后会同步到文心助手 。”而对于是否有计划在北京春晚发放AI红包，百度方面并未对记者具体透露
。

　　需要提及的是
，相较在自家App内和地方春晚发红包，央视春晚的红包更是科技公司们争夺的重头戏。字节旗下火山引擎已经确定成为今年央视春晚的独家合作伙伴 ，有消息称
，豆包届时也将在央视春晚上发放红包 。但对于相关问题，1月26日字节相关人士对记者表示 ，目前还没有相关计划
。

　　AI助手在春节期间争相积极发放红包除了体现自家雄厚财力
，也希望能吸引更多用户，复制微信支付2015年央视春晚的一夜成名。

　　据公开资料 ，腾讯董事会主席马化腾在1月26日下午举行的腾讯年会上就表示
，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况，他当天还提及 ，2025年是AI大年
，腾讯稳扎稳打，唯一花钱投入比较多的就是AI 。

　　但深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为 ，目前AI助手的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，当前AI助手C端竞争是大厂依托生态的烧钱内卷格局
，大厂靠流量优势形成壁垒，中小玩家难突围 ，核心比拼仍停留在营销获客而非技术与场景创新
。他同时认为
，AI助手想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，前者是红包打通支付“刚需+社交 ”生态的自然留存 ，而AI红包只是纯流量诱饵
，用户领完即走，“行业至今没打造出能让用户高频依赖的AI刚需场景 ，烧钱营销不过是掩盖C端定位模糊的短板。
”

　　“群聊”背后的流量争夺

　　不仅是春节期间
，AI助手也尽力在日常生活中提升自己的使用场景和用户粘性 。继能办事之后，高频的社交场景成为AI助手眼下的比拼重点
。

　　1月27日 ，文心App宣布其推出的行业首个“多人
、多Agent ”群聊功能开启新一轮内测。据记者了解
，文心用户可以通过分享群口令，拉好友加入群聊 ，群里不仅有群聊助手，个人助手等Agent
，还可以拉入文心健康管家等垂直领域的Agent 。

　　不过在近日的沟通会上，文心相关负责人在跟《华夏时报》等媒体记者交流时却表示 ，文心并不是要做一个微信或者取代微信
，而是从需求和任务本身去出发，“我们希望提供一个平台 ，大家可以尝试在这里跟你的同事、朋友去借助AI的能力
，帮你们更好地完成任务。”

　　同样开启“群聊
”功能内测的元宝则是甩出了社交明牌
。

　　1月26日，元宝宣布开启全新社交AI玩法“元宝派”内测。记者从腾讯方面了解到 ，用户可以选择创建一个“派 ”
，或者加入一个已有的“派
”，元宝AI可以总结派内聊天 、创建健身
、阅读等兴趣打卡活动 ，并担任“监督员” 。腾讯方面还表示
，不同于追求任务执行效率的逻辑，“元宝派 ”更关注AI在群体中的社交价值
。

　　在AI助手希望通过社交场景增加更多用户粘性背后 ，围绕C端市场的下一代流量入口争夺战一直在继续。

　　据月狐数据发布的去年12月原生AI应用总榜，豆包当期以超过2亿的月活排名第一
，元宝以1.12亿月活排名第二，DeepSeek以约0.68亿月活排名第三 ，千问以0.27亿月活排名第四
，文心没有出现在这份榜单上 。需要提及的是，位于这张榜单的第10名 ，月活规模已经落至约0.05亿
。

　　相较于文心
，百度App的AI应用粘性显然更高。记者从百度方面了解到，1月20日 ，百度旗下文心助手的月活用户数已超2亿 。作为对比
，主打“能办事
”的千问，在今年1月宣布 ，其C端的月度活跃用户已经超过一个亿
。

　　顺福资本创始人李明顺在跟《华夏时报》记者交流时认为
，AI助手做群聊的本质是希望未来可以将用户粘性做得更好，布局社交AI Agent ，也是要打破用户过往单纯依靠AI基础功能的使用习惯，将AI助手的产品力、社交能力
，打造成用户黏性的重要增长点。他同时认为，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先 ，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力
，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年 。”

（文章来源：华夏时报）